同社が運営するＪＲ東京駅構内の「駅弁屋 祭」には常時、２００種以上の駅弁が並ぶ。多いときには１日に１万５千個も売れるという。売れ筋を尋ねると、５位までを東北の弁当が独占。「米どころである東北の商品は人気がありますね」と同社広報室の中村至宏（ゆきひろ）さん（４０）。
上位３位までが全て牛肉がメインの食材。そんな激戦を制したのが「牛肉どまん中」（山形・米沢）。山形県産米「どまんなか」を炊きあげ、自家製たれで煮込んだ甘辛の牛肉とそぼろを敷き詰めたもの。２位の「極撰炭火焼き牛たん弁当」（宮城・仙台）はひもを引くと温められる仕組みが受けている。
